“Em uma recente campanha de Dia das Mães, a icônica Chanel fez algo inesperado. Nada de supermodelos, cenários cinematográficos ou diretores renomados. A peça principal da ação foi um simples desenho infantil. Isso mesmo. Um desenho feito pelo filho de uma funcionária, durante uma visita ao local de trabalho da mãe. “
O resultado?
Uma imagem com traços desajeitados, sem apelo técnico, longe dos padrões estéticos que a própria marca ajudou a construir ao longo das décadas, mas também um gesto puro, genuíno, emocional.
Humano.
E foi exatamente isso que se tornou uma campanha poderosa.
A Simplicidade Como Atalho Para a Conexão
Atuante no cenário publicitário desde 2014, já vimos muitas mudanças acontecerem no mercado. Comecei na era em que só se usava ferramentas complexas.
Usar o Canva era quase um tabu — e hoje ele está nas rotinas das maiores agências e marcas do mundo.
O mundo virou.
O público também.
A busca por perfeição deu lugar à busca por conexão . E é aí que entra a força da simplicidade. O valor de dizer mais com menos.
O Briefing Que Me Fez Pensar
Dias atrás, enviei um planejamento de conteúdo para um cliente. Tudo alinhado com a estratégia, a jornada do consumidor e os objetivos da marca.
Uma resposta?
“Está muito simples. Falta um tempero.”
Na hora entendi: eles queriam algo com mais “glamour”, mais brilho, algo digno de um trailer de filme de ação.
Expliquei o racional, o caminho criativo e os porquês por trás de cada escolha. Veja outra pergunta:
“Você me garante mais visibilidade com isso?”
E minha resposta foi clara: “Te garanto mais atenção de quem importa.”
O Novo Jogo da Comunicação
Hoje, vivemos num cenário onde as mídias estão saturadas, o tempo das pessoas é curto e a concorrência por atenção é brutal.
Falar difícil já era.
Visual poluído confuso.
Ser raso e genérico não cola.
O que funciona é:
- Clara;
- Relevância;
- Autenticidade;
- Foco em quem está do outro lado da tela.
Não é sobre ser bonito. É sobre ser eficaz.
Uma nova estética da eficiência
Quando digo que a publicidade não precisa ser perfeita, não estou dizendo para abandonar o cuidado, o design ou a técnica.
Estou dizendo que a vaidade não pode guiar a criação . Resultados vêm de estratégia. E a estratégia precisa conversar com gente real.
Se até uma marca como a Chanel está disposta a se despir da perfeição para abraçar o humano, o que está impedindo outras marcas de fazer o mesmo?
Se você está buscando construir uma comunicação mais eficaz, autêntica e voltada para resultados reais, me chama. Vai ser um prazer pensar nisso com você.
Sobre o autor
Jordan Monteiro
Atuante no cenário publicitário desde 2014, estrategista de conteúdo e branding, apaixonado por criatividade com propósito. Atuo na interseção entre performance, cultura e comunicação que conecta.
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