A Publicidade Não Precisa Ser Perfeita — Ela Precisa Ser Eficaz.

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“Em uma recente campanha de Dia das Mães, a icônica Chanel fez algo inesperado. Nada de supermodelos, cenários cinematográficos ou diretores renomados. A peça principal da ação foi um simples desenho infantil. Isso mesmo. Um desenho feito pelo filho de uma funcionária, durante uma visita ao local de trabalho da mãe. “

O resultado?

Uma imagem com traços desajeitados, sem apelo técnico, longe dos padrões estéticos que a própria marca ajudou a construir ao longo das décadas, mas também um gesto puro, genuíno, emocional.
Humano.

E foi exatamente isso que se tornou uma campanha poderosa.

A Simplicidade Como Atalho Para a Conexão

Atuante no cenário publicitário desde 2014, já vimos muitas mudanças acontecerem no mercado. Comecei na era em que só se usava ferramentas complexas.

Usar o Canva era quase um tabu — e hoje ele está nas rotinas das maiores agências e marcas do mundo.

O mundo virou.

O público também.

A busca por perfeição deu lugar à busca por conexão . E é aí que entra a força da simplicidade. O valor de dizer mais com menos.

O Briefing Que Me Fez Pensar

Dias atrás, enviei um planejamento de conteúdo para um cliente. Tudo alinhado com a estratégia, a jornada do consumidor e os objetivos da marca.

Uma resposta?

“Está muito simples. Falta um tempero.”

Na hora entendi: eles queriam algo com mais “glamour”, mais brilho, algo digno de um trailer de filme de ação.

Expliquei o racional, o caminho criativo e os porquês por trás de cada escolha. Veja outra pergunta:

“Você me garante mais visibilidade com isso?”

E minha resposta foi clara: “Te garanto mais atenção de quem importa.”

O Novo Jogo da Comunicação

Hoje, vivemos num cenário onde as mídias estão saturadas, o tempo das pessoas é curto e a concorrência por atenção é brutal.

Falar difícil já era.
Visual poluído confuso.
Ser raso e genérico não cola.

O que funciona é:

  • Clara;
  • Relevância;
  • Autenticidade;
  • Foco em quem está do outro lado da tela.

Não é sobre ser bonito. É sobre ser eficaz.

Uma nova estética da eficiência

Quando digo que a publicidade não precisa ser perfeita, não estou dizendo para abandonar o cuidado, o design ou a técnica.

Estou dizendo que a vaidade não pode guiar a criação . Resultados vêm de estratégia. E a estratégia precisa conversar com gente real.

Se até uma marca como a Chanel está disposta a se despir da perfeição para abraçar o humano, o que está impedindo outras marcas de fazer o mesmo?

Se você está buscando construir uma comunicação mais eficaz, autêntica e voltada para resultados reais, me chama. Vai ser um prazer pensar nisso com você.

Sobre o autor

Jordan Monteiro
Atuante no cenário publicitário desde 2014, estrategista de conteúdo e branding, apaixonado por criatividade com propósito. Atuo na interseção entre performance, cultura e comunicação que conecta.

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